Les études de l'observatoire

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Etudes de l'Observatoire : Veille

Marque employeur : Halte aux confusions


Marque employeur : ne confondons pas marketing et communication !

À la suite d’un post sur Linkedin traitant de la différence entre marketing et communication, j'ai été surpris par le nombre de commentaires et, surtout, l'hétérogénéité des définitions de ces deux notions. Qu’en est-il de la différence entre marketing et communication appliquée aux Ressources Humaines ?

La marque employeur ne peut, selon moi, se limiter à un concept de « promotion-communication-séduction » réservé au recrutement. Offrir une belle vitrine est une condition certes nécessaire mais insuffisante pour faire tourner la boutique employeur. Une marque employeur ne peut en effet se construire que sur des techniques de marketing stratégique qui embrassent l’ensemble des activités RH et des pratiques managériales de l’entreprise.

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